法律新闻

近日，有消息称，前央视著名主持人小崔（崔YY，以下简称“崔某”）“杠”上了中国工程院院士、国家卫健委高级别专家组组长钟南山，崔某称，在一则媒体发布的短视频中，发现钟南山点名了伊利品牌，质疑其违法为伊利牛奶打广告。

5月12日，大白财经观察通过相关渠道向崔某确认了该消息，他表示近期确实有过发声，他认为，把广告打扮成新闻的模样，是违法在做广告，而这次事件是一场由品牌等多方参与精心设计的广告。

对此，律师认为，广告法确实禁止以新闻报道的方式来发布广告。而此次事件中，经过剪辑后的那则短视频就是广告，关键在于，媒体在发布视频时没有明示这是广告，误导消费者，从而引起崔某后面提出质疑。

“杠”上钟南山？崔某回应

事件的源头在于一则由新闻媒体发出的短视频。据了解，4月10日，有媒体官方微博发出了一则短视频，摘要为“钟南山院士谈健康：‘我从小喝牛奶，现在每天都要喝两瓶，活的那么长，有时候吃得少，但是牛奶还在一直喝，因为它的营养很全面。’”并圈出“钟南山”超话。

视频中，是钟南山讲话的画面，及一段他的声音：“我从小喝牛奶，现在每天都要喝两瓶，因为它的营养很全面……我正好晚上要开会，所以留一个‘安慕希’，正好用这个来顶肚子。信得过伊利，就是因为高质量。”视频中，还播放了钟南山边聊天边喝伊利牛奶的画面。

近日，有消息称，崔某于近日发声，对新闻视频中出现品牌名称提出质疑，认为其把广告打扮成新闻的模样，是在违法为伊利安慕希牛奶打广告。

5月12日，大白财经观察向崔某求证，崔某通过相关渠道回应表示，确实此前有过发声。他称，当时看到媒体发布的上述钟南山直接点名具体品牌的视频后，觉得十分不妥。“广告法明确规定，禁止用新闻的样式来做广告，也就是说不能将一个广告打扮成新闻。该视频中点名了具体的品牌，这就有广告的嫌疑，违反广告法”。

为了证实这一猜想，崔某还找了微博上的大V了解情况。据他了解，那几天，有不少大V接到了转发该视频的单子，转发一次，根据大V的大小等级，可获得1000元至3000元不等的酬劳。也正因为此，“那几天铺天盖地的都是这条新闻”。

当从大V方面确认了这些细节后，崔某认为，“这不光是一个广告，而是一个精心策划的违法广告。”

律师：媒体未明示其为广告

大白财经观察试图联系钟南山团队，暂无果。

大白财经观察注意到，4月9日，《新京报》发布了一则题为《伊利集团向钟南山院士团队捐赠500万元用于科研攻关》的新闻。其中提到，“捐赠仪式上，钟南山院士对伊利支持抗疫的行动给予肯定。‘我本人每天都会喝上两杯牛奶，牛奶的营养对人们的健康很重要，疫情期间对病患康复也起到很大作用。’” 《凤凰网财经》、《新华网》等媒体，也对此事件进行了类似的报道。

大白财经观察在视频网站上搜寻相关内容后，发现了有关该事件的一段18分30秒的视频（标题为“钟南山院士的健康长寿秘诀：每天两杯伊利牛奶”），在9分15秒到9分44秒，以及16分43秒到17分20秒出现了网传视频片段内容。

这次事件中，是否真的涉嫌违反广告法？一位不愿具名的律师向大白财经观察表示，“在新闻节目中出现品牌的名字，有可能是广告，有可能仅仅是新闻。对于最终判定还是要看动机：个人或者媒体跟品牌公司有没有事前或者事后的合意？我倾向于认为个人说什么是他的权利，媒体却是可以进行编辑的。”

“而这个事件中，因为有利益关系，情况很可能就是广告，钟南山本人是明确以自己的名义在宣传伊利牛奶的，跟新闻没关系。”

该律师认为，广告法确实规定不能以新闻报道形式变相发布广告。而这则剪辑后的视频就是广告，媒体也可以播出。关键点在于，“在我们国家，新闻媒体还是有一定公信力的，用媒体的公信力给品牌做背书，却不明示这个是广告，是严重误导消费者的。”

“这个情况下，可以向广告执法机关举报。但目前应该只有行政责任，没有民事责任。”该律师称。

来源：凤凰新闻